actsuriname.org

Atunci când încearcă să își construiască afacerile și să atragă clienții la ușă, multe companii aleg să lanseze o campanie publicitară. O campanie publicitară este un program cuprinzător și cuprinzător care acoperă toate aspectele procesului publicitar, de la crearea anunțurilor până la difuzare. Ambele concepte și strategii alcătuiesc o campanie publicitară completă, dar aceste două componente publicitare nu sunt interschimbabile. În schimb, ele sunt distincte; și ambele îndeplinesc o funcție specifică în cadrul procesului de publicitate în ansamblu.

Mesaj general

Conceptul campaniei publicitare este mesajul general al campaniei în ansamblu. De exemplu, dacă un agent de publicitate caută să vândă alimente pentru bebeluși, el poate selecta un concept care se concentrează pe faptul că mâncarea este naturală prin prezentarea bebelușilor în câmpurile de flori sălbatice sau așezarea printre legume și fructe. După ce a decis asupra conceptului, agentul de publicitate este gata să decidă cum va folosi acest concept și să-și dezvolte strategiile.

Metode

Strategiile publicitare sunt metodele pe care agenții de publicitate le folosesc pentru a convinge cumpărătorii să își cumpere produsele. Deși sunt legate de concept, ele sunt distincte. Adesea, agenții de publicitate vor folosi strategii de persuasiune testate în timp în publicitatea lor. De exemplu, ei pot adopta o strategie de bandwagon și pot încerca să le arate cumpărătorilor că toată lumea cumpără produsul promovat și, ca urmare, și spectatorul ar trebui.

Ordinea selecțiilor

Deși nu există o singură metodă stabilită pentru dezvoltarea unei campanii publicitare, în general agenții de publicitate selectează mai întâi un concept de campanie, apoi permit acestui concept să informeze restul procesului de creare a reclamei. Începând cu conceptul, agentul de publicitate poate crea o bază solidă pe care să-și construiască restul campaniei sale publicitare. De asemenea, deoarece conceptul este tema generală a campaniei în ansamblu, adesea nu are sens să selectați mai întâi acest element.

Modificări ale campaniei

Deoarece strategiile și conceptele campaniei nu sunt neapărat legate între ele, puteți schimba una fără a o schimba pe cealaltă. De exemplu, dacă agentul de publicitate decide că conceptul său inițial trebuie renovat, el poate adopta un nou concept fără a schimba strategiile pe care le folosește. În mod similar, dacă agentul de publicitate decide că strategiile sale nu sunt la fel de eficiente pe cât spera să fie, poate selecta noi strategii, păstrându-și totuși conceptul central.