Branding vs. Rebranding

Branding este termenul folosit pentru a descrie designul general și promovarea unei companii, a produselor și serviciilor sale. Brandingul implică selectarea culorilor și a elementelor de design utilizate în crearea unui logo și etichetarea și ambalarea consecventă a tuturor produselor folosind elemente similare pentru a marca recunoașterea companiei în mintea consumatorilor. Brandingul implică, de asemenea, recunoașterea mesajului general al unei companii, care este țesut în elemente de design și caracteristici de marketing. Rebranding este termenul folosit pentru a descrie luarea unui brand existent și schimbarea sau modificarea mesajului și a elementelor sale de design.

Pro-uri de branding

Marcarea unei companii și a produselor sau serviciilor sale ajută la diferențierea companiei de concurența sa. Dacă brandingul este realizat eficient și consecvent, consumatorii recunosc instantaneu compania numai pe baza culorilor și a elementelor sale de design. Exemple de branding de succes pot fi văzute în numeroase lanțuri de restaurante în franciză și companii de băuturi răcoritoare, unde imaginea logo-ului în sine identifică marca în mintea clienților.

Contra de branding

Pentru a fi eficiente, mesajele de branding trebuie repetate frecvent și prin numeroase medii. Imaginea de marcă a unei companii ar trebui să fie consecventă prin intermediul site-ului web, al semnalizării clădirilor, cărților de vizită, materialelor colaterale și ambalajului produsului. Aceasta poate fi o perspectivă costisitoare, în special pentru întreprinderile mici care pot să nu aibă un buget substanțial de publicitate și marketing. Un alt dezavantaj al brandingului este că, dacă aspectul mărcii devine depășit sau dacă compania își schimbă în mod substanțial imaginea, trebuie să aibă loc rebranding-ul.

Pro-uri de Rebranding

Rebrandingul este un mod de reambalare a imaginii unei companii și de a construi un brand nou sau actualizat. Rebranding-ul poate da viață nouă unei companii, unui produs sau unui serviciu, schimbând modul în care este perceput de către consumatori. De asemenea, poate crea o oportunitate pentru companie de a îmbrățișa un nou mesaj sau poziție în industria sa, permițându-i să ajungă pe noi piețe și să atragă un nou demografic.

Contra de Rebranding

La fel ca procesul de branding, rebrandingul este, de asemenea, o investiție financiară semnificativă pentru o companie. Rebrandingul anulează marca anterioară și, în unele cazuri, poate duce la confuzie sau lipsa recunoașterii mărcii de către consumatori. Dacă se întâmplă acest lucru, efortul de rebranding este simultan costisitor și dăunător mărcii originale, care își pierde capitalul și recunoașterea. Rebranding-ul cu succes păstrează adesea unele elemente ale mărcii cunoscute și recunoscute anterior. Aceasta poate include utilizarea aceleiași scheme de culori sau actualizarea fonturilor pentru a menține o aparență de recunoaștere a mărcii pentru clienții existenți.


$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found