Avantajele și dezavantajele siglelor aluzive
Logo-urile aluzive pot fie să separe întreprinderile de concurenții lor, fie să lase consumatorii confuzi cu privire la ceea ce vând proprietarii. Logo-urile aluzive prezintă o provocare deoarece conexiunea lor cu o companie este doar simbolică. Prin urmare, este nevoie de mai mult efort pentru a face legătura în mintea clienților între siglă și produsele și serviciile companiei.
Caracteristici
Un logo aluziv sugerează ceva despre o afacere, despre produsele sale sau despre industrie. Cu toate acestea, legătura logo-ului cu o afacere sau industrie de multe ori nu este evidentă pentru consumatori la prima vedere. De exemplu, fiii lui Gottlieb Daimler au adoptat steaua cu trei colțuri în sigla Mercedes-Benz. Daimler a fost unul dintre fondatorii companiei auto și a folosit odată o stea similară pentru a marca noua casă a familiei pe o carte poștală pe care i-a trimis-o soției sale. Steaua cu trei colțuri a fost păstrată în siglă când Daimler-Motoren-Gesellschaft și Benz și Cie au fuzionat pentru a forma Daimler-Benz AG în 1926.
Pro
Un avantaj al utilizării logo-urilor aluzive este că de obicei nu seamănă cu alte logo-uri corporative. Comercianții de cafea, de exemplu, care folosesc căni de cafea sau boabe de cafea în desenele lor de logo-uri riscă ca consumatorii să-și confunde afacerile cu concurenții care au sigle similare. Proprietarii de afaceri pot, de asemenea, să-și construiască un client fidel dacă consumatorii își identifică pozitiv compania cu un logo aluziv. Entrepreneur.com remarcă faptul că logo-ul Nike „swoosh” nu are niciun sens în sine, dar compania și-a construit un client urmând să lege „swoosh” de produsele sale și un stil de viață atletic.
Contra
Un logo aluziv este de obicei lipsit de sens pentru consumatori până când o companie investește o cantitate semnificativă de timp și bani pentru a lega logo-ul la mărcile sale. Totuși, consumatorilor li se pot părea greu de înțeles unele sigle aluzive, deoarece conexiunea cu afacerea este prea largă. De asemenea, companiile riscă ca consumatorii să facă o legătură nefavorabilă cu logo-urile care fac aluzie la ceva din afara activității de bază pe care consumatorii îl percep ca fiind negativ.
Considerații
Este posibil ca întreprinderile mici cu bugete de publicitate restrânse să nu beneficieze de logouri aluzive. Entrepreneur.com indică faptul că afacerile în creștere nu se pot descurca adesea cu milioanele de dolari și angajamentul de lungă durată necesar pentru a determina consumatorii să se conecteze cu logo-uri aluzive. Multe întreprinderi mici se descurcă mai bine cu un logo care încorporează numele companiei lor sau o ilustrație care comunică clar ceea ce face compania.
