actsuriname.org

Ambasadorii de marcă și sponsorii sunt două abordări de marketing diferite cu același obiectiv de a răspândi gradul de conștientizare cu privire la un anumit brand. Ambasadorii de marcă cu cele mai mari câștiguri sunt de obicei reprezentanți ai vedetelor sau profesioniști în marketing care se asociază cu mărcile prin mass-media și marketingul din gură-în-gură. Ambasadorii mărcii pot fi, de asemenea, marketeri neplătiți care expun marca altora. Sponsorii pot fi mari corporații sau întreprinderi mici care își asociază numele cu evenimente și produse populare. Ambii termeni au definiții largi, dar au legătură cu misiunea de a construi recunoașterea numelui unui brand.

Ambasador de marcă Celebrități

Mulți ambasadori de marcă vin din lumea mass-media televizate consacrate, precum emisiuni TV, sport și reclame. Cindy Crawford a trecut de la o carieră de model la actriță și apoi purtătoare de cuvânt a mărcilor care oferă modă, frumusețe, bijuterii și produse de mobilier pentru casă. Ambasadorii de marcă sunt plătiți să își asocieze imaginea cu un nume de marcă, care poate cuprinde o gamă extinsă de produse. Această asociație conectează un anumit procent din adepții vedetei cu recomandări care ajută la comercializarea produselor. Alți ambasadori de marcă cunoscuți includ Jennifer Lopez, Michael Jordan și George Clooney.

Ambasadori regionali de marcă

Locurile de muncă ale ambasadorului de marcă publicitate în publicațiile clasificate locale sunt folosite pentru a atrage candidați care nu sunt celebrități, dar au personalități ieșite și se bucură să cunoască oameni noi. Acești ambasadori sunt angajați pentru a explica ceva despre un brand, pentru a demonstra utilizarea acestuia sau pentru a furniza mostre. Ambasadorii mărcii dezvoltă relații cu contactele de afaceri de multe ori, partajând mostre ale mărcii și făcând prezentări pentru organizații și persoane la conferințe sau în magazine sau birouri. Slujba nu este întotdeauna legată de vânzările directe, deoarece scopul este adesea să încurajeze relații care creează afaceri prin cuvântul din gură și contactele existente. Termenul „ambasador de marcă” are o definiție largă, care include și persoanele care nu sunt plătite, dar li se oferă produse pentru testare și utilizare. Acești oameni pot fi bine cunoscuți într-o regiune mică în care își desfășoară activitatea compania.

Sponsori

Termenul „sponsor” are diferite utilizări în mass-media, dar se aplică, în general, unei entități care plătește sau oferă expunerea mass-media. Reclamele TV sunt o suprapunere a conceptului de ambasador al mărcii și a sponsorizării. Sponsorizarea mass-media poate însemna că un punct de presă oferă publicitate gratuită în schimbul mențiunii promoționale la invitațiile, pliantele și bannerele unui eveniment. O modalitate prin care o afacere mică poate obține o acoperire media gratuită fără a plăti pentru sponsorizare este asocierea cu o cauză sau acțiune comunitară. O companie poate plăti, de asemenea, pentru a sponsoriza o echipă locală, o companie de teatru sau o altă organizație în schimbul plasării proeminente a siglei companiei sau a unei mențiuni într-un program sau în publicitate.

Comparaţie

Întreprinderile mici cu bugete limitate pot economisi forța de muncă și costurile de marketing lucrând cu ambasadorii mărcii, iar companiile cu bugete publicitare mai mari pot câștiga o expunere mai rapidă devenind sponsori ai evenimentelor comunitare acoperite de mass-media locală. Ambasadorii mărcii construiesc o piață o singură persoană la un moment dat prin experimentarea mărcii. Sponsorii, care pot fi cumpărători de timp media sau furnizori de media, au ca scop mai larg să ajungă rapid pe o piață mare, cu intenția de a atrage un anumit procent din audiență pentru a face o achiziție.